Российский рекламный рынок продолжает расти, однако темпы увеличения бюджетов постепенно снижаются. По оценкам участников отрасли, в 2026 году объём размещений в традиционных медиа может увеличиться на 6–15% и составить от 1 до 1,4 трлн рублей без НДС. Прогноз учитывает рекламу на телевидении, радио, в интернете, наружных форматах и печатных изданиях.
Рекламодатели осторожнее расходуют бюджеты
Одной из причин замедления становится экономическая ситуация. Высокие процентные ставки и сдержанная покупательская активность заставляют компании внимательнее подходить к маркетинговым расходам. Бизнес всё чаще оценивает не только охват кампании, но и её влияние на продажи. В результате рекламодатели стремятся точнее распределять средства между площадками и форматами.
Телевидение сохраняет позиции
Несмотря на развитие цифровых каналов, телевизионная реклама остаётся важной частью медиастратегии крупных компаний. Этот формат позволяет обращаться к широкой аудитории и поддерживать узнаваемость бренда. Вместе с тем стоимость размещений продолжает расти, а доступный рекламный инвентарь становится одним из факторов конкуренции между рекламодателями.
Наружные форматы и интернет усиливают конкуренцию
По оценкам отраслевых экспертов, в 2025 году заметную динамику продемонстрировала наружная реклама, а интернет сохранил значительную долю рекламных бюджетов. Дополнительное давление на традиционные каналы оказывает развитие рекламы на маркетплейсах и в электронной торговле. Такие площадки привлекают бизнес возможностью связывать рекламные контакты с действиями покупателей и оценивать эффективность вложений.
Рекламодатели выбирают тематические телеканалы
При планировании телевизионной кампании компании учитывают не только стоимость эфира, но и соответствие аудитории канала рекламируемому продукту. В этом контексте реклама на телеканале ТВ3 может рассматриваться как один из вариантов продвижения для брендов, которым подходит тематика канала. Выбор площадки зависит от целей кампании, характеристик целевой аудитории, планируемого охвата и доступного бюджета.
Retail media становится драйвером рынка
Отдельным направлением роста остаётся реклама на торговых онлайн-платформах. По оценкам участников рынка, в 2026 году сегмент электронной торговли и retail media продолжит увеличиваться, хотя его темпы могут постепенно снижаться. Для рекламодателей привлекательны возможности продвижения непосредственно в момент выбора товара и анализа результатов кампаний.
В дальнейшем развитие отрасли будет зависеть от экономической ситуации, стоимости размещений и изменения потребительского поведения. Компании продолжат сочетать охватные форматы с инструментами, позволяющими измерять отдачу от рекламных инвестиций.