Российский рынок рекламы в традиционных медиа увеличился на 4% за первые шесть месяцев 2026 года и достиг 560,3 млрд рублей без НДС. В расчёты вошли расходы на телевидение, интернет, наружные конструкции, радио и печатные издания. При этом динамика оказалась заметно слабее прошлогодней, когда рост оценивался примерно в 10%.

Наружная реклама показала наибольший рост

Самым быстрорастущим традиционным каналом стала наружная реклама. За январь–июнь объём размещений в этом сегменте увеличился на 10%, до 59,4 млрд рублей. Интернет-реклама выросла на 3%, достигнув 333,1 млрд рублей. Телевизионный сегмент составил 151,3 млрд рублей, радио — 13,9 млрд рублей. Печатные СМИ сохранили прошлогодний уровень в 2,5 млрд рублей.

Рекламодатели осторожнее распределяют бюджеты

Участники рынка оценивают прирост рекламных расходов в традиционных каналах в диапазоне 3–6%. Более высокие темпы отмечаются в интернете, тогда как телевидение, радио и наружные форматы демонстрируют более сдержанную динамику. Среди причин называют осторожность бизнеса при планировании расходов и умеренный потребительский спрос.

Телевидение сохраняет место в рекламной стратегии

Несмотря на усиление цифровых каналов, телевизионная реклама остаётся важным инструментом охвата широкой аудитории. Для рекламодателей значение имеют формат передачи сообщения, особенности целевой аудитории и возможность сочетать эфирные размещения с другими площадками. Например, Реклама на СТСLove может рассматриваться в рамках медиаплана для продвижения товаров и услуг среди аудитории, которой подходит тематика канала. Выбор площадки зависит от целей кампании и планируемого охвата.

Retail media поддерживает общий рост рынка

Если учитывать электронную торговлю и retail media, картина становится более позитивной. По различным оценкам, совокупный рынок с этими сегментами вырос за первое полугодие на 7–13%, а retail media прибавил 20–25%. Компании активнее инвестируют в инструменты, позволяющие оценивать влияние рекламы на продажи, включая performance-маркетинг, видеорекламу и размещения на маркетплейсах.

Прогноз на конец 2026 года

По прогнозам аналитиков, традиционный рекламный рынок по итогам года может вырасти примерно на 5% и достичь 1 трлн рублей. С учётом электронной торговли и retail media ожидается более значительная динамика. Однако дальнейшие результаты будут зависеть от потребительского спроса и готовности компаний увеличивать маркетинговые бюджеты. Рынок продолжает перестраиваться: рекламодатели стремятся сочетать широкий охват с измеримым результатом вложений.